کلمه ی “دیجیتال” آنقدر در زندگی ما نهادینه شده است که میان معنای اصلی این واژه با معنای مدرنی که ما آن را به کار می بریم, تفاوت زیادی وجود دارد. با توجه به سال های اخیر, حتی زمانی که ساعت های دیجیتال, فناوری سطح بالایی محسوب می شدند, تفکر درباره ی حد و مرز هایی که فرایند دیجیتالی شدن می تواند طی کند, مسئله ی خیلی عجیبیست. در مسیر این پیشرفت ها, ما از کانال های دیجیتال برای اهداف زیادی, از زندگی روزمره گرفته تا فعالیت های تجاری استفاده کردیم. بازاریابی فیس بوک چیست؟ اگر به دنبال پاسخی برای این سوال هستید, پس به خواندن ادامه دهید.
فیس بوک و بازاریابی دیجیتال
یکی از مهم ترین نعمت هایی که دنیای دیجیتال برای ما به ارمغان آورده, بازاریابی دیجیتال است. فیس بوک یکی از مناسب ترین راه ها برای فعالیت های بازاریابی دیجیتال در شبکه های اجتماعی امروزیست. این شایستگی, به دلیل تعداد زیاد کاربران فعال و همچنین فیلتر هایی که به طور مستقیم به مخاطب هدف می رسند به وجود آمده است.
نکاتی برای استفاده ی موثر از بازاریابی فیس بوک
در کنار این امکانات, در مطالعات ما در ارتباط با بازاریابی در فیس بوک, نکاتی اساسی وجود دارند که باید در نظر گرفته شوند. این نکات, چه مواردی را شامل می شوند؟
1- جمع آوری مناسب ترین گروه هدف برای محصولات و خدمات
اولین قدم برای استفاده از بازاریابی فیس بوک در کسب و کارتان, ساختن یک صفحه برای شرکت است. هنگام ساختن پیج, لازم است که بهترین دسته بندی بخشی که فیس بوک به شما ارائه می دهد را انتخاب کنید. این کار به این دلیل مهم است که پیدا کردن صفحه ی شما را برای کاربرانی که با علایق, محصولات و خدمات شما همخوانی دارند, آسان می کند. بیایید فرض کنیم که صفحه ی ما درباره ی فناوریست و یکی از کاربران, صفحه ی فناوری شرکتی که رقیب شماست را دنبال می کند. در این مورد, فیس بوک صفحه ی شما را به این کاربر نشان داده و می گوید “به این صفحه نگاه کنید, آن هم درباره ی فناوریست. بهتر است این صفحه را هم دنبال کنید”. و به این روش شما به مخاطب هدفتان یک قدم نزدیک تر می شوید.
1- اطلاعات شرکت
در صفحه ای که ساختید, بخشی با عنوان “درباره (About)” وجود دارد. در اینجا, می توانید اطلاعات مربوط به شرکتتان را وارد کنید. پر کردن این اطلاعات, دسترسی کاربران به شما را راحت تر کرده و اعتبار شما را در چشم کاربرانی بالا می برد که پس از تبلیغاتی که ارائه می دهید به صفحه ی شما می آیند.
2- پروفایل, کاور و به اشتراک گذاری تصاویر
نباید فراموش کنید که همیشه علاقه ی مردم به محتوای تصویری بیشتر است. به همین دلیل, باید آیکون ها, رنگ ها, و تصاویری که در محتوایتان از آن ها استفاده می کنید را طوری طراحی کنید که توجه کاربران را به خود جلب کنند. این تصاویر که مثل ویترین صفحه ی شما هستند, باید در اندازه ی مناسب و وضوح بالا ارائه شوند.
تبلیغات فیس بوک
پس از مسائلی که پیشتر ذکر کردیم, موضوعی که می خواهیم توضیح دهیم تبلیغات فیس بوک است. معیار هایی وجود دارد که باعث می شود مشتریان صفحه ی شما را لایک کنند. همچنین, می توانید با اشتراک گذاری محتوایی که برای دنبال کنندگانتان جذاب باشد, دنبال کنندگان بیشتری هم جذب کنید. تاثیر این معیار ها بر بازاریابی از شناخته شدن برند و شهرت آن فراتر می رود.
همچنین, محتوایی که در شبکه های اجتماعی منتشر می کنید, نباید برای فروش فشار بیاورند. چون تحلیل های موجود نشان داده که هدف اصلی کاربرانی که یک صفحه را دنبال می کنند, خرید محصول و یا خدمات نیست. هدف اصلی کاربرانی که صفحه ای را دنبال می کنند, گرفتن پشتیبانی برای خریدشان, احساس تعلق به یک جامعه, و همچنین پیدا کردن اطلاعات مفید را شامل می شود.
اگر به دنبال فروش در فیس بوک هستید, باید برای این کار پروژه ای تبلیغاتی ترتیب ببینید. این تصاویر, آیکون ها, رنگ ها و مفاهیم استفاده شده در کمپین تبلیغاتیتان باید برای مخاطبین هدفتان مناسب باشد. مسئله ای که باید در نظر بگیرید, ویژگی های شخصیتی کاربران, مانند تفاوت های سنی و جنسیتی, زبان و موقعیت جغرافیایی آن هاست.
الف) دسته بندی های تبلیغات
پیش از انجام تبلیغات, مهم است که تصمیم بگیرید به چه هدفی این تبلیغات را انجام می دهید. فیس بوک 9 نوع تبلیغ مختلف را در مرحله ی تبلیغات ارائه می دهد. همچنین, تضمین می کند تبلیغاتی که ارائه می دهید با اهدافتان همخوانی دارد. در عین حال, بررسی می کند که آیا این تبلیغات به مناسب ترین کاربران می رسد یا خیر. اگر هدف شما فروش محصولات و خدمات است, مناسب ترین دسته برای شما افزایش تبادل در وبسایتتان است. این گزینه تبلیغات شما را تنها برای کسانی قابل مشاهده می کند که به محصولات و یا خدمات شما علاقه مند باشند. این افراد کاربرانی هستند که قصد خرید دارند. به این شکل, باید از کلیک ها و ایمپرشن های غیر ضروری خلاص شوید. همچنین, این کار هزینه ی تبلیغات شما را کاهش داده و به شما کمک می کند به اهداف فروشتان برسید.
ب) تصاویر تبلیغات
با اینکه فیس بوک خدمات مختلفی به ما ارائه می دهد, در میان این تفاوت ها, قوانین و محدودیت هایی را هم برایمان در نظر گرفته است. تصاویری که منتشر می شوند باید با توجه به دسته ی تبلیغات اندازه های مختلفی داشته باشند. فیس بوک این ابعاد را در مرحله ی تبلیغ مشخص می کند. همچنین, می توانید ببینید که چطور این عکس های منتشر شده در دستگاه های مختلف نمایش داده می شوند و بر اساس آن, بهترین عکس را برای تبلیغاتتان انتخاب کنید.
علاوه بر این, مسئله ی دیگر در مورد تصاویر تبلیغات, نسبت متن روی تصویر است. این نسبت نباید از 20% اندازه ی عکس فراتر برود. می توانید از Facebook Grid Tool استفاده کنید تا ببینید عکسی که انتخاب کردید مناسب است یا خیر.
بازاریابی فیس بوک که یکی از مراحل بازاریابی دیجیتال است, به شما برای رسیدن به اهدافتان کمک های فراوانی می کند. در انتهای بررسی های بازاریابیتان باید کاری که انجام دادید را سنجیده و تحلیل کنید. کارتان به چند نفر رسیده است؟ ویژگی های آن ها چیست؟ چطور به شما دسترسی پیدا کردند؟ چطور با شما تعامل انجام دادند؟ با معیار های مختلفی مثل مواردی که مطرح شد کارتان را ارزیابی کرده و برای قدم های بعدیتان برنامه ریزی کنید.
سوالات پرتکرار کاربران فیسبوک
با 140 کاراکتر چه چیزی می توانم بگویم؟
با اینکه 140 کاراکتر کافی به نظر نمی رسد, ولی بسیار تاثیرگذار است. در توییتر, اخبار سریع پخش می شون و همه ی آن ها از 140 کاراکتر استفاده می کنند.
تفاوت میان وبلاگ های معمولی و میکروبلاگ ها چیست؟
برای داشتن وبلاگی با ظاهر معمولی, باید حدود 600-800 کلمه بنویسید, ولی میکروبلاگ ها معمولا شما را به 140 کاراکتر محدود می کنند
محبوب ترین وبسایت های میکروبلاگ نویسی کدام اند؟
تا به امروز, توییتر محبوب ترین پلتفرم در زمینه ی میکروبلاگ نویسیست.
نتیجه گیری
در این مقاله, معنای میکروبلاگ نویسی را توضیح داده و محبوب ترین میکروبلاگ ها را معرفی کردیم. از شما بابت خواندن این مقاله تشکر می کنیم.